国产手机“掉队”:生存空间被挤压 5G是救命灵药?
2018年04月11日 16:18 来源:中新经纬
资料图 中新经纬 闫淑鑫摄
资料图 中新经纬 闫淑鑫摄

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  原标题:“掉队”的国产手机:生存空间被挤压 5G是救命灵药?

  那些“掉队”的国产手机:生存空间被挤压 5G是救命灵药?

  中新经纬客户端4月11日电(常涛)小米创始人雷军曾表示,“中国手机市场这两年基本已经成熟,我们四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果,没别人了。” 华为消费者业务负责人余承东也曾在不同场合表示,未来能够存活下来的手机厂商只有3至4家。这两位手机行业大佬的预言会应验吗?

  国内手机市场自2017年首次迎来整体性下滑之后,2018年一季度更是出现了26.1%的暴跌,其中国产品牌手机出货量同比下降 27.8%。在这背后,国内手机市场寡头格局进一步加剧,二线手机品牌生存空间进一步被挤压。

  业内人士分析认为,2020年5G商用对所有手机厂商来说或许是一次重新排位的机会。不过,问题是,5G真的是这些中小厂商的灵丹妙药吗?

  “华米OV”领头 马太效应明显

  4月8日,中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,今年3月,国产品牌手机出货量2699.5万部,占出货量的89.4%。这表明即便是处于下滑的状态,国产手机依然改变了以往苹果三星占据主导的格局,尤其是华为、小米、OPPO、vivo(简称“华米OV”)四家为主导的巨头品牌,是实现这一改变的关键。

  此外,诸多数据也在证明,“华米OV”四大品牌已经在国内手机市场形成寡头优势。

  2月6日,知名统计机构IDC公布的2017年中国市场智能手机排名统计报告显示,华为、OPPO、vivo、小米四大品牌共占国内市场份额的66.3%,分别为20.4%、18.1%、15.4%、12.4%。

  1月29日,国际知名市场调研公司Counterpoint发布的报告指出,2017年华为、OPPO、vivo、小米四大品牌共占中国智能手机市场份额的66%。同样在1月,国际调研机构GFK公布的2017年中国手机销量排行榜显示,华为(包括荣耀品牌)、OPPO、vivo、小米共占市场份额的67%。

  而随着头部品牌的市场份额不断扩大,留给中小厂商的生存空间已经越来越少。根据GFK所公布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋势》显示,目前智能手机市场已经从前两年的倒金字塔结构,逐渐转化为T字型结构。

  T字型意味着除了几个头部品牌外,中间和底层的手机品牌都将面临同一种处境。这表明,那些原本拥有一定市场份额的中型手机厂商,受到的冲击更为严重。根据数据显示,过去三年市场中排名6~10名的手机厂商,整体拥有的市场份额已经从27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名开外,归属“Others”的小品牌的份额,仅仅下跌了1%,从5%跌至4%。

  而余承东2018年2月曾说,目前任何一家市场份额低于10%的企业都处于亏损状态。中小手机厂商生存境况不言而喻。

  那些“掉队”的国产手机正遭遇生死危机

  事实上,在“华米OV”愈发强势的同时,中兴、酷派、联想、魅族、金立等已经掉队的国内手机厂商的处境可谓艰难。

  2013年,“中华酷联”(2013年中兴、华为、酷派、联想四家主流智能手机厂商被国内媒体合称“中华酷联”)叱咤国内手机市场。而如今,“四小龙”已有三家掉队。

  据国外权威调研机构IDC公布的数据显示,2017年,中兴手机在全球智能手机市场销量排名第九,在国内智能手机市场销量排名第九。鼎盛时期,市场研究机构市场研究机构Statista数据显示,中兴手机2012年Q4和2013年Q1在全球智能手机市场份额排名第五,在国产手机中仅次于华为,市场份额在4.2%以上。

  受乐视危机影响的酷派手机如今在线下市场早不如前。2017年7月,市场研究公司Gartner驻台北分析师吕俊宽向媒体表示,2017年一季度,酷派市场份额已下滑至11位。

  除了业绩惨淡,酷派公司也陷入了严重的债务危机和巨额亏损之中。自2017年7月起,酷派一个月内三次被银行追债,涉及金额达2.4亿元。2017年8月酷派在港交所发布的公告称,目前公司处于持续亏损状态,截至2017年7月31日的营业收入约为港币27.16亿元,同比下滑约52%,且流动资产已低于流动负债,偿债压力加大。

  同时有媒体报道称,酷派2017年上半年解约了数百名即将入职的校招学生,大量员工也纷纷离职,原先将近3000人的规模,离职后仅剩下一半多。2017年8月,公司CEO刘江峰也选择了辞职。

  最近几个月,金立的日子也不好过。去年年底,金立手机被曝库存积压严重,陷资金链周转危机,负债或达百亿。进入2018年,金立的财务状况进一步恶化,多家媒体1月报道称,金立总裁刘立荣41.4%的全部股权已被法院冻结,冻结期2年。另外,金立在深圳和上海陷入了多起诉讼。

  今年3月,《财经》消息称,金立工业园开始遣散员工,园内大部分员工处于“放假”停工状态,几家分公司拿到的订单也很少。近日,金立副总裁俞雷在个人社交平台上表示:金立的资金链危机是突发性的,银行再有钱,挤兑也会倒闭。金立在积极生产自救。

  魅族同样面临危机。近日有消息称,魅族将进行新一轮大裁员,裁员数量可能超过千人。魅族在回应中证实了裁员确实存在,但表示是属于每年例行的“末位淘汰”机制,人数与2017年相当,不会超过10%。2018年已是魅族连续第三年裁员。另外,去年末以来,市场不时传出魅族专卖店关门的消息。

  5G是救命灵药吗?

  通信行业专家项立刚在接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时表示,近两年国内手机市场变化很大,头部厂商越来越来集中,原来强势的“中华酷联”转眼之间也只剩下华为一家,其他三家纷纷掉队了。

  “2020年5G实现商用,这对于所有的手机厂商来说都是一次机会,国产手机市场的分布情况或许会发生变化。”项立刚说道。

  目前,“5G是机会”的声音在业内赢得不少赞同。此前,锤子科技CEO罗永浩和索尼前CEO(现已升任董事长)平井一夫都曾对5G表达了相近的看法。对于众多中小手机厂商来说,他们都希望这一轮行业大洗牌的时候,自己仍是赛道的选手,并且要尽可能跑在前面,而这轮洗牌就是5G。

  但问题是,5G真的是智能手机市场所有玩家,尤其是中小玩家的灵丹妙药吗?

  目前,距离5G正式在国内商用至少还有2、3年时间。目前这些持续亏损的中小手机厂商,能否坚持到那时要打上大大的问号。此外,谁又能保证,5G不会最终沦为巨头的游戏?

  从相关报道来看,目前所有手机企业都在为5G的到来做准备。华为甚至宣布,首款5G智能手机将在2019年四季度上市。现实是,在5G 技术研发试验方面,与“华米OV”等头部玩家相比,中小玩家在资金、技术、人才方面都存在较大差距。

  项立刚说,目前智能手机市场的情况是这样,像“华米OV”这样的厂商发展的越大,他们在技术、资源方面的积累就越强。(中新经纬APP)

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编辑:孙婷婷

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